Для успешного продвижения бренда нужно грамотно позиционирование и корректное донесение информации до аудитории. Что входит в термин «упаковка бренда» и на что он влияет? Разбираемся в этой статье.
Что входит в понятие «упаковка бренда»?
Под этой фразой маркетологи подразумевают разработку имени, логотипа, слогана, фирменного стиля, а также продумывание коммуникационных носителей, транслирующих основную идею бренда.
С чего начать?
Первым делом начните с названия бренда. Подумайте, какая основная мысль закладывается, что вы хотели бы донести до целевой аудитории? Выпишите все ассоциации, которые приходят вам в голову и попробуйте понять, как можно отразить их в логотипе и слогане компании. Далее перейдите к разработке миссии и ценностей бренда. К чему вы стремитесь, какие цели ставите, что полезного хотите сделать для людей и мира в целом? Ответы на эти вопросы и станут для вас подспорьем в формировании философии бренда.
Позиционирование продукта
У вас уже есть имя и понимание, к чему вы стремитесь. Что ж, осталось только сформулировать уникальное торговое предложение и понять, в какой ценовой нише вы хотите работать. Для этого вернитесь к началу, к тому моменту, когда вы только решили открыть новое дело и заняться этим видом бизнеса. Подумайте, что вас не устроило в уже работающих компаниях? Насколько уникален продукт, который вы хотите предложить? В чем состоит его преимущество?
Не спешите сразу отвечать на вопросы. Возможно, потенциальные клиенты по-другому смотрят на ситуацию и ждут совсем другое решение своих проблем. Перед началом работы устройте опрос среди потенциальных клиентов. Расспросите их, что их не устраивает на рынке существующих товаров и услуг, что они хотели бы добавить или изменить?
Еще один способ быстрого исследования — зайти на Яндекс.Wordstat и посмотреть статистику запросов в вашем регионе. По цифрам вы поймете востребованность товара или услуги, а также сопутствующие вопросы, которые волнуют целевую аудиторию.
Разработка коммуникационных носителей
После этого приступаем к следующему этапу – разработке прототипов коммуникационных носителей, через которые будущие клиенты смогут узнать о вашей компании. Под коммуникационными носителями понимается любая продукция, которую можно забрендировать: ручки, флешки, флаеры, визитки, бейсболки, футболки и др.
Дизайнеры часами работают над разработкой уникальной цветовой концепции и оригинальных шрифтов, чтобы название бренда ассоциировалось с конкретной маркой. Например, салатовый цвет самолетов в аэропорте неизменно наводит нас на мысли об авиакомпании S7.
Работа над упаковкой бренда может длиться несколько месяцев. Не спешите быстрее закончить с этим этапом — лучше один раз тщательно продумать каждую деталь и проработать образ компании, чем потом годами трудиться над ребрендингом и перепозиционированием бренда.
