Продюсерский центр «Превосходство»

Заказать звонок+7 499 350 2713
  • Главная
  • Разработка сайтов
  • Мы в СМИ
  • Блог
  • Связь с нами
13 Авг 2018
от Анна Перевозкина Опубликовано в: Брендинг, Продвижение бизнеса Нет комментариев

Упаковка бренда

от Анна Перевозкина
13 августа 2018
Нет комментариев

Для успешного продвижения бренда нужно грамотно позиционирование и корректное донесение информации до аудитории. Что входит в термин «упаковка бренда» и на что он влияет? Разбираемся в этой статье.

Что входит в понятие «упаковка бренда»?

Под этой фразой маркетологи подразумевают разработку имени, логотипа, слогана, фирменного стиля, а также продумывание коммуникационных носителей, транслирующих основную идею бренда.

С чего начать?

Первым делом начните с названия бренда. Подумайте, какая основная мысль закладывается, что вы хотели бы донести до целевой аудитории? Выпишите все ассоциации, которые приходят вам в голову и попробуйте понять, как можно отразить их в логотипе и слогане компании. Далее перейдите к разработке миссии и ценностей бренда. К чему вы стремитесь, какие цели ставите, что полезного хотите сделать для людей и мира в целом? Ответы на эти вопросы и станут для вас подспорьем в формировании философии бренда.

Позиционирование продукта

У вас уже есть имя и понимание, к чему вы стремитесь. Что ж, осталось только сформулировать уникальное торговое предложение и понять, в какой ценовой нише вы хотите работать.  Для этого вернитесь к началу, к тому моменту, когда вы только решили открыть новое дело и заняться этим видом бизнеса. Подумайте, что вас не устроило в уже работающих компаниях? Насколько уникален продукт, который вы хотите предложить? В чем состоит его преимущество?

Не спешите сразу отвечать на вопросы. Возможно, потенциальные клиенты по-другому смотрят на ситуацию и ждут совсем другое решение своих проблем. Перед началом работы устройте опрос среди потенциальных клиентов. Расспросите их, что их не устраивает на рынке существующих товаров и услуг, что они хотели бы добавить или изменить?

Еще один способ быстрого исследования — зайти на Яндекс.Wordstat  и посмотреть статистику запросов в вашем регионе. По цифрам вы поймете востребованность товара или услуги, а также сопутствующие вопросы, которые волнуют целевую аудиторию.

Разработка коммуникационных носителей

После этого приступаем к следующему этапу – разработке прототипов коммуникационных носителей, через которые будущие клиенты смогут узнать о вашей компании. Под коммуникационными носителями понимается любая продукция, которую можно забрендировать: ручки, флешки, флаеры, визитки, бейсболки, футболки и др.

Дизайнеры часами работают над разработкой уникальной цветовой концепции и оригинальных шрифтов, чтобы название бренда ассоциировалось с конкретной маркой. Например, салатовый цвет самолетов в аэропорте неизменно наводит нас на мысли об авиакомпании S7.

Работа над упаковкой бренда может длиться несколько месяцев. Не спешите быстрее закончить с этим этапом — лучше один раз тщательно продумать каждую деталь и проработать образ компании, чем потом годами трудиться над ребрендингом и перепозиционированием бренда.

 

Об авторе: Анна Перевозкина

Генеральный директор Продюсерского центра «Превосходство». Стаж в продажах тренингов, семинаров и конференций более 10 лет Бизнес-тренер, тренер НЛП, сертифицированный коуч по генеративному подходу Стивена Гиллигена Продюсер тренеров, специалист по smm-продвижению тренингов

Что вы можете прочитать ещё

Как бизнесу не прогореть? Основные правила финансов. 5 ошибок.
5 распространённых причин почему ваш сайт и реклама не приносят прибыль
Где сегодня пиариться для поднятия уровня доверия к личному бренду?

Добавить комментарий Отменить ответ

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Свежие записи

  • Где сегодня пиариться для поднятия уровня доверия к личному бренду?

  • Как и во время кризиса жить и работать с удовольствием

  • 7 эффективных идей, как выйти из бизнес-тупика.

  • Модная “перезагрузка” для владельцев бизнеса: как еще снимают усталость успешные предприниматели в 2019 году?

  • Малоизвестные способы быстро найти прибыльную идею начинающему бизнесмену

Свежие комментарии

  • Egor к записи Как написать эффективное коммерческое предложение
  • Юлия Брезгунова к записи Как бизнес-тренеру выживать и продвигать себя на рынке в 2018 году?
  • Евгений Колосков к записи Как бизнес-тренеру выживать и продвигать себя на рынке в 2018 году?
  • Алекс к записи Андрей Ланд: Феномен ИГРЫ в бизнесе и жизни…
  • Оборин Сергей Владимирович к записи Как вернуть деньги, потраченные на любой тренинг?

Рубрики

  • Актёрское мастерство
  • Без рубрики
  • Брендинг
  • Вдохновение
  • Вебинары
  • Видеозаметки
  • Заметки
  • Инструменты тренера
  • Мотивация
  • Начало карьеры
  • Новости
  • Обзоры
  • Общественная жизнь
  • Пиар
  • Продвижение бизнеса
  • Профессия Продюсер
  • Размышлизмы о профессии
  • Рассказы
  • Стиль
  • Тренинговый центр

Наши контакты

  • +7 499 350 2713
  • mail@prevoshodstvo.com

Адрес

121151, Москва город, улица Можайский вал, дом 8, эт 1 пом V оф 15

© 2021 Все права защищены - ПРЕВОСХОДСТВО

ВВЕРХ