При создании франшизы собственного бизнеса всегда возникает вопрос: каким образом рассказать будущим партнерам и клиентам о преимуществах вашего бизнеса? Что делает его уникальным, почему люди должны остановить свой выбор именно на вас?
Ответы на эти вопросы играют решительную роль при разработке франшизного предложения коуча. Помимо авторской программы курсов, франшиза должна быть хорошо упакована: иметь собственный концепт, стиль, фиксированный перечень стандартов и пакетов услуг. Все эти моменты чаще всего обозначены в брендбуке бизнес-тренера.
Разработка брендбука является одним из самых сложных и трудоемких этапов работы над франшизой. По сути, работа над брендбуком – это подготовка презентации вашего бизнеса.
Брендбук – это некий документ, в котором закреплены основы вашего фирменного стиля и концепта, «дресс-код» вашего бизнеса. Помимо этого, он несет в себе некий посыл для целевой аудитории бизнес-тренера: основную миссию тренингов, подчеркивание статуса курсов, предложение изысканного решения проблем клиентов. Чем конкретнее вы сформулируете цель, тем проще будет выстроить стилистику презентации. Брендбук также включает визуальное представление рекламных и маркетинговых материалов, которые сопровождают продвижение вашего бизнеса: визиток, флаеров, сувенирных ручек, блокнотов и т.д.
Тщательно продумайте стилистику, в которой будет выполнен сайт и другие сопутствующие материалы. Помимо эстетической красоты, потенциальный партнер или клиент должны быстро в нем ориентироваться, находить нужную информацию, легко воспринимать контент сайта, видеть разнообразие предлагаемых вами услуг.
Особое внимание уделите разработке дизайна ваших визиток. Современные технологии полиграфии позволяют воплотить все самые смелые мечты в жизнь. Визитка должна стать мини-презентацией вас — продумайте цветовые сочетания, шрифты, основную информацию.
В раздаточные материалы помимо эстетики добавляйте функциональную часть: если это блокнот, то пусть там будет держатель для ручки или карандаша, если магнит – то с записной книжкой на холодильник. Флаеры можно оформить в качестве закладки в книгу или красивой открытки на плотной бумаге. Таким образом, добавив немного полезных свойств вашим раздаточным материалам, вы увеличите шанс запоминания информации о вас.
Старайтесь уделять больше внимания удобству пользователей – будущих клиентов. Сделайте свой бизнес красивым и элегантным. Помните, у вас не будет второго шанса произвести первое впечатление.
